课程简介：本门课程从网络营销的基本知识入手，在调研分析互联网环境的基础上，分析消费者行为特点和市场机会，制定网络营销策略，同时综合运用各种网络营销推广工具及方法实现信息传播、品牌推广、网站宣传、销售促进等网络营销职能。
课程结构：本课程一共分为6章15个单元，其中第一章是网络营销的基本知识，概念、特点等；第二章网络营销环境与市场分析
介绍网络营销的一般环境和市场调研的方法；第三章网络消费者购买行为分析，剖析网络消费者的决策和购买行为；第四章网络营销策略，从产品和服务、定价、渠道、促销和沟通四个方面阐述策略的制定；第五章网络营销常用方法，从传统的广告入手，介绍目前主流的口碑营销、社会化营销（SNS营销）、即时通讯营销（IM营销）、和移动营销；第六章网络平台营销，关注网上平台营销方法，重点讲解搜索引擎、竞价排名的营销方法。
适合对象：本课程适合高等院校电子商务、市场营销等管理类专业学生学生，也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者学习参考。
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